Marca aposta no olhar para o cuidado e experiência no maior festival de música, cultura e arte de São Paulo
Pela primeira vez, Neve, do portfólio da Suzano, estará presente como apoiadora do
The Town 2025. A entrada da marca propõe levar ainda mais cuidado para o público por meio de suas ativações. E nada melhor do que estar em um ambiente que não passa despercebido pelo público e que é peça central para o posicionamento do portfólio de produtos: o banheiro. Essa foi a forma encontrada pela marca para se conectar de maneira relevante com as novas gerações.
A proposta de Neve no The Town não é apenas institucional: é sensorial, funcional e cultural. Com ativações que incluem desde a presença da marca no banheiro VIP, até ações surpresa no gramado, a marca leva para o ambiente do festival experiências conectadas ao cotidiano real do público, com foco em cuidado, conforto, presença e praticidade.
“Estar no The Town é uma forma concreta de mostrar a evolução de Neve como marca. Mais do que oferecer produtos, queremos gerar experiências que traduzem o nosso novo olhar sobre o cuidado e criar conexões reais com as pessoas. Com essa iniciativa, queremos reforçar a nossa construção de autoridade, legitimidade e propriedade no banheiro, construída ao longo de décadas”, afirma Patrícia Macedo, CMO da divisão de cuidados pessoais da Suzano.
No The Town, Neve fortalece seu vínculo com um público mais jovem e urbano, ao mesmo tempo em que se insere nas conversas culturais com autenticidade e propósito.
A estratégia de ativação de marca foi desenvolvida pela VOE Ideias, MullenLowe e pela PROS. A primeira assina o conceito criativo, as experiências interativas e o design do espaço Neve no The Town, a MullenLowe é responsável pela estratégia de comunicação, enquanto
a PROS realiza ações de PR e parte das ativações para engajar o público do festival.
