Em mais um movimento que reforça sua aproximação estratégica com o universo do entretenimento, Dove, com sua categoria de desodorantes, transforma a tradicional espera de fãs na porta de hotel em uma brand experience. Nos dias 30 de abril e 1º de maio, das 15h às 18h (até durar o estoque), a marca promove uma ação especial em frente ao hotel onde a artista headliner do Todo Mundo No Rio 2026 estará hospedada, levando o chamado “fandom service” para as ruas da cidade.
A iniciativa, proposta pela David e coordenada pela Mango, distribuirá brindes exclusivos de autocuidado ao público que acompanha a passagem da cantora pelo Rio de Janeiro com uma ação interativa. Entre os itens pensados para o conforto durante a espera estão: corda para óculos customizada para o show da Loba, Dove Aerosol, água, snacks, toalhas bordadas e suplemento alimentar de eletrólitos, deixando assim os fãs com axilas bem cuidadas e preparados para as emoções do fim de semana.
A ação contará ainda com “sprayadas” de desodorante e com a participação do veículo Papelpop, que vai promover entrevistas que podem valer dois pares de ingressos para a área de convidados do evento.
O projeto traduz um movimento social-first adotado por Dove que busca ocupar momentos culturais relevantes para gerar conexão emocional, ampliar awareness e transformar produto em experiência. Depois de participar do festival Rock the Mountain por dois anos consecutivos, Dove avança agora em sua estratégia ao patrocinar o Todo Mundo No Rio 2026, consolidando a música como plataforma relevante para construção de valor para o seu segmento de desodorantes.
“Em meio a coreografias, refrões cantados em coro e momentos de euforia coletiva, levantar os braços é praticamente inevitável. É neste contexto que Dove Antitranspirante Aerosol quer estar presente: trazendo segurança e autoestima por meio do cuidado com ativos de skincare”, afirma Mariana Krause, gerente de marketing de Dove Desodorantes.
A marca aproveita o contexto para ampliar a conversa sobre cuidado com a pele das axilas, reposicionando o produto para além da funcionalidade tradicional. Sua nova fórmula reúne sérum pró-ceramidas e ácido hialurônico, ingredientes que hidratam e ajudam a reparar a pele após a depilação, inserindo o produto na lógica crescente de skincare.
Como parte da estratégia, Dove lançou a campanha “Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove”, criada pela DAVID em parceria com BR Media Group, Tastemakers Brasil e Initiative Brasil. Ela conecta comportamento, música e autoestima, dialogando diretamente com o fandom da artista colombiana que comanda a edição de 2026.
A estratégia 360º também contempla mídia Out of Home no Rio de Janeiro, creators, ações com fã-clubes e presença física no evento com um estande exclusivo na área de convidados.
