Com tom nostálgico, ação “O Tchan que faltava” aposta em entretenimento e memória afetiva para fortalecer conexão da marca com os consumidores
A Castelo Alimentos lança a campanha “O Tchan que faltava”, estrelada pelo cantor e ícone dos anos 90 Compadre Washington. Com forte tom nostálgico, humor e linguagem popular, a ação busca reforçar a presença da marca na rotina dos brasileiros e mostrar que a Castelo é o toque de sabor que transforma receitas simples em experiências marcantes.
No filme principal da campanha, uma mulher na cozinha prova a sua receita, mas percebe que falta algo, então, começa a ouvir uma batida musical vinda da geladeira; nesse momento, é surpreendida por Compadre Washington, que sai do eletrodoméstico, segurando um Vinagre de Maçã Castelo e pergunta: “Tá faltando um tchan, mainha?”. A partir daí, o clássico refrão, inspirado em um dos maiores sucessos do cantor, conduz a narrativa mostrando que os produtos “dão o tchan” nas receitas.
A proposta da campanha é justamente explorar a identificação emocional do público com um dos maiores fenômenos culturais da década de 1990, aproximando a Castelo das conversas do dia a dia e do universo digital, sem abrir mão da tradição da marca. Voltada ao público consumidor, a campanha será veiculada em TV aberta, além de ter desdobramentos nas redes sociais, ativações em pontos de venda e conteúdos digitais, ampliando a presença da marca em diferentes tipos de canais.
A campanha também integra o projeto institucional da marca este ano intitulado “Do Oxente ao Tchê”, embasado no conceito da brasilidade. O tema representa a diversidade dos produtos da marca que fazem parte das mesas dos brasileiros do norte ao sul do país.
Segundo Marcelo Cereser, CEO da Castelo Alimentos, a campanha aposta no entretenimento como ferramenta estratégica para ampliar a conexão com os consumidores. “Buscamos criar uma campanha leve, divertida e que pudesse despertar identificação imediata. Compadre Washington é um personagem popular que atravessa gerações e traduz muito bem a nossa proposta mais descontraída. A ideia é mostrar que a Castelo é esse ‘tchan’ de sabor que faz diferença nas receitas e também na experiência das pessoas com os alimentos”, afirma Cereser.
O executivo destaca ainda que a ação foi desenvolvida para fortalecer tanto a presença digital da marca quanto sua visibilidade no varejo. “Hoje, o consumidor busca marcas que conversem com ele de forma autêntica e próxima. Apostamos em uma linguagem popular e nostálgica para gerar engajamento e ampliar a conexão da Castelo com diferentes públicos”, completa o CEO.
Para Gislaine de Freitas, Gerente de Marketing da Castelo Alimentos, a campanha representa mais um movimento da empresa em direção a uma comunicação cada vez mais conectada à cultura popular brasileira. “A Castelo faz parte da mesa dos brasileiros há gerações e entendemos que alimentar também é criar memórias, conexões e momentos afetivos. Essa campanha reforça nossa essência de marca próxima das famílias, ao mesmo tempo em que atualiza nossa comunicação para dialogar com o consumidor contemporâneo”, ressalta Freitas.
