Estratégia criada pela Jotacom transforma hábito latino de acompanhar entes queridos com o olhar em plataforma de comunicação; campanha aposta em vídeos reais (UGC) e no gancho da Copa do Mundo 2026
Deixar os filhos na escola, os pais no aeroporto ou os amigos em casa e ficar acompanhando com o olhar até que eles sumam de vista. Esse comportamento instintivo e tipicamente latino, uma espécie de “avisa quando chegar” visual que busca garantir que quem amamos está seguro, é a base da primeira grande campanha de marketing do Life360 no Brasil e no México.
O principal aplicativo de conexão e segurança familiar do mundo oficializa suas operações de comunicação na região com a campanha integrada “Amor a perder de vista”. Para liderar o projeto, que engloba estratégia geral, criação, planejamento de mídia e marketing de influência, a marca escolheu a Jotacom, agência full-journey da FSB Holding.
O grande desafio de negócio e comunicação era traduzir a tecnologia do aplicativo para além do conceito de “rastreamento” ou invasão de privacidade, posicionando o Life360 como uma ferramenta essencial de afeto, cuidado e segurança proativa. O objetivo é acelerar a base de usuários na América Latina, surfando uma onda que já vinha crescendo de forma expressiva e orgânica em ambos os países.
“Todo mundo no Brasil e na América Latina tem esse mesmo comportamento: olhamos até a pessoa sumir de vista para ter certeza de que ela está bem. O Life360 é a garantia de que vamos conseguir fazer isso e ir além, acompanhando nossos entes queridos o tempo todo”, explica Marcio Oliveira, Co-CEO da Jotacom. Com base nesse insight, a agência desenvolveu o conceito criativo focado no realismo. Em vez de superproduções ficcionais, a campanha é inteiramente construída a partir de UGCs (User Generated Content) — vídeos reais, gravados por pessoas de verdade em seu dia a dia, registrando esses momentos genuínos de despedida.
A campanha prioriza as dinâmicas familiares modernas, conversando diretamente com pais, mães, casais e grupos de amigos que buscam paz de espírito na rotina urbana. As peças se desdobram em uma estratégia de mídia abrangente durante o mês de junho, unindo uma presença digital massiva, conteúdos dinâmicos nas redes sociais e exibições estratégicas em mídia Out-Of-Home (OOH). O plano ganha ainda mais força com um squad de influenciadores digitais focados em demonstrar, de forma prática, as funcionalidades de ponta do app, como os Alertas de Ausência (No Show Alerts), Detecção de Acidentes em tempo real e o nível de bateria dos membros do “Círculo”.
Embora a campanha mantenha o mesmo conceito central nos dois países devido à forte similaridade cultural no cuidado com a família, as peças ganham adaptações locais. O lançamento aproveita o timing perfeito da Copa do Mundo de 2026. A narrativa se conecta diretamente com a segurança e o deslocamento dos torcedores — seja no México, que vive a atmosfera de ser um dos países-sede do torneio, ou no Brasil, com a mobilização das multidões nas capitais em dias de jogos.
O investimento responde a uma dor real da região. Dados da Bloomberg Línea apontam a segurança como a principal preocupação de 48% dos brasileiros e 64% dos mexicanos, enquanto o relatório Juventude na Ibero-América mostra que 95% os jovens colocam a segurança cívica no topo de suas prioridades, logo atrás da própria família.
“Brasil e México já estavam entre as nossas comunidades mais engajadas de forma orgânica”, afirma Nicolas Vivero Zaher, VP de Comercialização e Estratégia do Life360 para a América Latina. “Estamos entusiasmados em estruturar esse investimento local dedicado para transformar essa demanda em um compromisso de longo prazo com ambos os mercados.”
