Com Ana Paula Renault a campanha usa o conceito de que “todo mundo namora” produtos
A campanha de Dia dos Namorados da TIM, estrelada por Ana Paula Renault, campeã do BBB26, aposta em uma estratégia que amplia o significado da data para além dos casais. Entre os destaques está o PlayStation 5, que será oferecido a partir de R$ 1.899 à vista ou em 21 parcelas de R$ 91, além de uma série de ofertas em smartphones, TVs e acessórios.
Inspirada no comportamento do consumidor, a comunicação parte do conceito de que “todo mundo namora” algum produto. A proposta inclui também o público solteiro, que vem ganhando relevância na data ao aproveitar promoções e investir em compras pessoais.
A ação acontece integralmente nas redes sociais, em uma narrativa construída a partir da própria personalidade de Ana Paula, que está solteira e costuma brincar sobre sua vida amorosa. Nos primeiros conteúdos, a jornalista levantou suspeitas sobre um novo relacionamento, com mensagens enigmáticas e clima de romance. O mistério engajou o público até a revelação: o suposto “affair” é, na verdade, um produto que ela já desejava. A campanha reforça, com humor e identificação, a ideia de que, no Dia dos Namorados da TIM, o consumidor pode finalmente conquistar aquilo que está “namorando”.
“Partimos de um insight simples: o desejo não se limita a relações amorosas. Todo mundo tem algo que está ‘namorando’, e a campanha traduz esse comportamento de forma leve e próxima da realidade do consumidor. A Ana Paula é uma escolha natural para dar vida a esse conceito, pela maneira direta e bem-humorada com que se conecta com o público”, afirma Gabriela Derraik, Diretora de Communication Strategy da TIM.
Desenvolvida em parceria com BETC HAVAS e a joint venture entre Mynd e Stage, a estratégia de comunicação se desdobra em conteúdos digitais com influenciadores como Pequena Lô, Pedro Bonvivant e Diva Depressão, além de creators da TIM House, plataforma da operadora voltada ao desenvolvimento de novos talentos.
Confira o filme: https://www.instagram.com/reel/DZIFKVyOOhW/?hl=pt-br
