Com humor do Porta dos Fundos, marca retrata a sobrecarga da rotina e apresenta a diversão como antídoto para transformar momentos comuns em experiências leves e descomplicadas
Entre trabalho, compromissos, responsabilidades e a correria do dia a dia, a diversão muitas vezes acaba ficando em segundo plano na rotina dos brasileiros. É a partir dessa tensão que nasce “De Zero a Zé”, novo posicionamento do Zé Delivery que propõe uma reflexão simples: qualquer dia pode sair do zero e virar um momento de diversão. Criada pela GUT São Paulo, a campanha mostra como ocasiões do cotidiano, como assistir a uma série após o trabalho, acompanhar uma partida de futebol durante a semana ou reunir os amigos para um churrasco no fim de semana, podem transformar a rotina em momentos de entretenimento. Ao conectar sua conveniência e entrega em até 15 minutos a essas ocasiões, o Zé Delivery reforça seu papel como facilitador dos momentos de diversão do brasileiro.
Para dar vida a essa narrativa, o Zé Delivery convocou o elenco do Porta dos Fundos — Evelyn Castro, João Vicente, Júlia Rabello e Rafael Infante — para protagonizar três filmes inspirados em ocasiões reais de consumo: churrasco, futebol e entretenimento em casa. Com humor, as peças dramatizam os chamados momentos “zero” da rotina, quando o cansaço e as obrigações parecem dominar o dia, até que uma partida de futebol, uma noite de série ou um churrasco improvisado transformam a ocasião em um momento de descontração. Em comum, os filmes reforçam a ideia central da campanha: a diversão está sempre a apenas um Zé de distância.
Além da TV, a campanha contará com uma estratégia multiplataforma construída para dialogar com diferentes contextos de consumo ao longo do dia. Os filmes de 10, 15 e 30 segundos terão inserções na TV e em plataformas digitais como Netflix e YouTube, com exibições contextualizadas conforme cada ocasião retratada. O filme de futebol será priorizado em transmissões esportivas, enquanto os conteúdos ligados ao entretenimento doméstico e churrasco ganham força em streaming e finais de semana.
“O Zé Delivery já faz parte dos principais momentos de diversão do país, como Carnaval e grandes shows, à exemplo do Todo Mundo no Rio. Com ‘De Zero a Zé’, queremos mostrar que o dia a dia, completamente sobrecarregado pela rotina e obrigações da vida adulta, também pode ser divertido. Em conversa com os consumidores aprendemos que a diversão é um antídoto pra essa sobrecarga, e acreditamos que ela não precisa esperar o final de semana ou um grande evento pra acontecer: assistir novela terça feira à noite fica melhor com bebida gelada, assim como o futebol de quarta, e o churrasco do sábado à tarde. Por isso, colocamos nossa proposta de ultra conveniência em escala à serviço da resenha, e garantimos que a diversão esteja sempre a um Zé de distância.”, afirma Paola Mello, Diretora de Marketing do Zé Delivery.
A estratégia também inclui mídia digital, formatos em vídeo para redes sociais, OOH digital, push notifications e ativações em áudio, ampliando a presença da campanha em diferentes momentos da jornada do consumidor.
“O humor sempre foi uma ferramenta poderosa para aproximar marcas e audiência de forma genuína. Essa campanha traduz bem essa proposta ao transformar situações cotidianas em histórias divertidas, nas quais o produto está inserido de forma natural e relevante para o público”, afirma Tatiana Fontanelli, Head Comercial e Novos Negócios do Porta dos Fundos.
“O brasileiro não precisa de um grande motivo para festejar, ele só precisa de uma faísca. O que fizemos com ‘De Zero a Zé’ foi olhar para aquele momento do cotidiano e mostrar que a diversão de verdade começa quando o Zé chega. Trazer o elenco do Porta dos Fundos foi o encaixe perfeito, porque eles traduzem exatamente essa nossa essência: transformar o comum em algo extraordinariamente divertido, gelado e em até 15 minutos.” comenta Rainor Marinho, Diretor Executivo de Criação da GUT
Presente em mais de 850 cidades brasileiras, o Zé Delivery alcançou, no último trimestre de 2026, a marca de 5 milhões de usuários mensais ativos, sendo 80% compostos por Millennials e Gen Z. Em 2025, o marketplace da Ambev registrou cerca de 67 milhões de pedidos e alcançou R$ 4,7 bilhões em GMV, reforçando seu papel em conectar consumidores a diferentes ocasiões de consumo com diversão, conveniência e comodida
