Marca avança em seu posicionamento e conecta inovação de portfólio, sustentabilidade, identidade visual e coloca a comunidade no centro
A marca de desodorantes Herbíssimo, do Grupo Dana Cosméticos, apresenta um novo momento de sua trajetória ao evoluir seu posicionamento de marca a partir de um processo estruturado de rebranding. O movimento, conduzido em parceria com a agência Ana Couto, parte de um diagnóstico aprofundado de percepção e se desdobra em uma transformação integrada que envolve produto, lançamentos inovadores, identidade visual e comunicação.
“O trabalho partiu de um ativo muito valioso que a marca já tinha: uma relação de confiança com o consumidor. A partir disso, estruturamos um posicionamento que traduz ainda melhor essa essência, de forma mais intencional e consistente em todos os pontos de contato”, afirma Alberto Filizzola, CEO do Grupo Dana Cosméticos.
O rebranding se apoia em uma lógica de evolução contínua. A Herbíssimo preserva características que fazem parte de sua história, como acessibilidade, performance e proximidade, ao mesmo tempo em que amplia seu território para dialogar com temas contemporâneos como empoderamento, autocuidado e autoestima, potencializando suas credenciais de hidratação e tratamento das axilas. Nesse contexto, o desodorante passa a ocupar um papel mais amplo na rotina, aproximando-se de uma dinâmica de cuidado com a pele, alinhado ao propósito de “autoestimíssima que se passa no corpo”.
Essa evolução ganha materialidade no portfólio. A marca reformulou suas bases com foco em fórmulas mais limpas, sendo livres de parabenos, petrolatos e silicones, com ingredientes de origem natural, maior biodegradabilidade e evolução sensorial, além de avanços de performance que chegam a até 96 horas de proteção. O movimento também inclui a expansão para novos formatos, como o gel, que propõe uma nova experiência de uso, e o aerossol zero alumínio que é 100% antitranspirante, com tecnologia à base de magnésios marinhos de altíssima pureza, uma alternativa inteligente que substitui o alumínio absorvendo ao máximo o suor sem bloquear os poros. Nesse contexto, a inovação reforça a coerência entre discurso e entrega, consolidando o posicionamento na prática.
A nova fase também se expressa na identidade visual. O logotipo foi redesenhado para refletir mais fluidez, movimento e contemporaneidade. O “S” ganha protagonismo ao remeter ao gesto de espalhar o creme no corpo, trazendo uma dimensão sensorial para a marca. Já a folha, elemento histórico, é ressignificada e passa a ocupar um papel mais central na comunicação, reforçando a conexão com sustentabilidade sob uma perspectiva mais atual.
No campo da comunicação, a marca adota uma linguagem mais leve, próxima e bem humorada, traduzida no conceito “Ative seu Modo Poderosíssimo”, que terá seu lançamento com dois filmes que expressam como é se sentir poderoso ou poderosa no dia a dia, numa trilha de fato poderosíssima ‘The Power’ do SNAP!, icônica nos anos 90. A campanha que marca esse momento convida a comunidade a ressignificar o autocuidado com as axilas, afastando-se de uma lógica séria e aproximando-se de uma experiência mais simples, autêntica e possível no dia a dia.
Como desdobramento desse movimento, a marca lança uma missão no TikTok, convidando as pessoas a ativarem seu modo poderosíssimo e a compartilharem o que as faz se sentir poderosas, com a participação dos influenciadores Liz Macedo e Yuri Oliver. Como incentivo, a iniciativa oferece um ano de Herbíssimo grátis, além da oportunidade de participar de um evento exclusivo da marca onde poucas pessoas poderão ter acesso.
Além disso, como extensão dessa estratégia, a Herbíssimo fortalece sua atuação em comunidade com o lançamento do Clubíssimo, plataforma que estrutura e potencializa a relação com sua comunidade, ou melhor, com as “Testemunhas Herbíssimo”, como se autodenominam seus membros mais engajados. A iniciativa reúne fãs, criadores e clientes em um ecossistema contínuo de relacionamento, com experiências, testes de produtos e conteúdos exclusivos, além de atuar como motor de fidelização e recomendação orgânica.
Ao integrar branding, inovação e comunidade, a Herbíssimo consolida uma nova fase de sua trajetória, reforçando seu papel na rotina do consumidor e ampliando sua relevância na categoria com um posicionamento mais claro, consistente e conectado ao seu tempo.
