Em um ano histórico, a L’Occitane en Provence comemora seu 50º aniversário reafirmando seu legado de sofisticação, legado e autenticidade. Este marco global é acompanhado por um brand elevation estratégico que eleva a marca ao posicionamento da Maison L’Occitane en Provence, apresentando um novo conceito visual em sua estratégia. No Brasil, essa nova era é materializada pelo relançamento da sua Coleção de Fragrâncias com a campanha Flora Orchestra.
A estratégia combina a sofisticação da nova identidade visual e terá início com uma série de ativações de experiências no Festival Música em Trancoso, unindo a tradição da Maison à modernidade do mercado de beleza high-end.
Em campanha de celebração e relançamento, L’Occitane en Provence convida Bruna Lombardi, atriz e escritora que possui uma relação consolidada com a Maison e já estrelou campanhas icônicas no passado, como no Natal e em linhas best-sellers. Retornando como a embaixadora da “Mulher en Provence”, Bruna representa a beleza consciente e atemporal que define o aniversário da marca, servindo como ponte entre a tradição e a nova era de sofisticação apresentada no rebranding
Para André Abramo, head de Estratégia de Marca e Comunicação de Marketing do Grupo L’Occitane, a presença de Bruna Lombardi na celebração dos 50 anos simboliza a maturidade e a relevância contínua da marca. “Cinco décadas representam muito mais do que tempo; representam consistência, cuidado e construção de legado. A Bruna é um ícone de beleza e estilo que atravessa gerações, e personifica uma feminilidade segura, sofisticada e atemporal. Ao lado dela, celebramos não apenas nossa história, mas a mulher que evolui, se reinventa e permanece inspiradora em todas as fases da vida”, destaca o executivo.
Além da campanha, a marca passa por uma repaginação completa de sua identidade, com a reformulação das lojas físicas e SPAs, agora alinhados ao visual global da L’Occitane en Provence. A transformação inclui ainda o redesenho do portfólio de fragrâncias, reunido sob a campanha Flora Orchestra, e a adoção do conceito de Brand Elevation, que apresenta uma coleção reinventada sob a ótica do luxo minimalista. Inspirada na Alta Provence, a nova identidade reforça o posicionamento high-end da Maison, com frascos de design premium, fragrâncias colecionáveis e nomenclaturas globais em francês, sempre celebrando a alma e tradição provençal.
A comemoração cinquentenária segue com diversos momentos ao longo do ano: o primeiro, na Bahia, onde celebra arte e cultura durante o Festival Música em Trancoso com ativações sensoriais das novas fragrâncias, onde será promovida ação de layering e projeções no palco do Teatro L’Occitane.
