Com Bruno Lopes + Ricardo Monteiro (Vanish) + Guilherme de Abreu (Riachuelo) + Gabriel Lombardi (Zencial) | Imagem: divulgação
O TikTok realizou nesta terça-feira (19), em São Paulo, a segunda edição brasileira do TikTok World, sua conferência anual de soluções publicitárias. O evento apresentou uma nova geração de ferramentas de IA, automação, commerce e mensuração voltadas a ajudar marcas e anunciantes a transformar descoberta, atenção e relevância em resultados concretos de negócio.
Realizado no MIS Experience, o encontro reuniu anunciantes, agências e parceiros do mercado publicitário para discutir como o TikTok vem evoluindo como plataforma de performance ao integrar entretenimento, creators, inteligência artificial e soluções de negócios ao longo de toda a jornada do consumidor — do awareness à conversão.
A programação contou com apresentações de líderes da companhia, workshops práticos e experiências imersivas voltadas a demonstrar como as soluções da plataforma ajudam marcas a simplificar a criação, gestão, otimização e mensuração de campanhas publicitárias.
“Esta edição do TikTok World marca um momento de maturidade da nossa plataforma no Brasil. Hoje, mostramos como entretenimento e resultados de negócio deixaram de ser separados”, afirma Bruno Lopes, diretor de negócios do TikTok no Brasil. “Nosso foco é desenvolver soluções que ajudem marcas a transformar atenção em resultado mensurável, preservando a autenticidade e a dinâmica da comunidade no TikTok.”
Durante o evento, o TikTok reforçou seu posicionamento global “Assisto. Amo. Quero.”, conceito que resume a fluidez entre descoberta, conexão e ação dentro da plataforma. No TikTok, descoberta, influência e intenção de compra acontecem de forma integrada, reduzindo a distância entre awareness e conversão.
A companhia também apresentou dados sobre o impacto da plataforma na jornada de consumo. Atualmente, 3 em cada 4 usuários do TikTok afirmam já ter comprado um produto após descobri-lo na plataforma. As buscas no TikTok cresceram mais de 40% em 2025, reforçando o papel da plataforma como ambiente de descoberta com impacto direto na decisão de compra.
TikTok Shop e o avanço do discovery commerce
Durante o TikTok World 2026, o TikTok Shop destacou o crescimento do discovery commerce no Brasil — modelo em que descoberta, compra e pagamento acontecem dentro da própria plataforma. A companhia também compartilhou novos dados sobre a expansão do live commerce no país.
Desde o início da operação do TikTok Shop no Brasil, em maio de 2025, o GMV médio diário gerado por lives cresceu 96 vezes, enquanto o número médio de transmissões diárias aumentou 20 vezes, considerando a comparação entre maio de 2025 e março de 2026.
Segundo a companhia, o formato de live commerce vem se consolidando como um importante motor de conversão ao combinar entretenimento, interação em tempo real e experiência de compra integrada.
Nova geração de soluções para performance
Entre os principais anúncios apresentados no TikTok World 2026 está o TopReach, novo formato premium que combina os espaços de maior visibilidade da plataforma para ampliar alcance e impacto em grande escala.
A empresa também apresentou o Branded Buzz, solução voltada à amplificação orgânica por meio de creators, permitindo que marcas escalem rapidamente conversas e relevância cultural na plataforma, além do Logo Takeover, formato que posiciona marcas no primeiro ponto de contato do usuário com o aplicativo.
Na frente de IA e automação, o TikTok destacou a evolução do Smart+, sua solução automatizada de performance, além do lançamento do Resumo baseado em IA, funcionalidade que gera análises automáticas de desempenho e recomendações acionáveis para campanhas.
Outro destaque foi o TikTok Ads MCP e o Ads Skills, novas interfaces que permitem que desenvolvedores e anunciantes criem ferramentas e agentes de IA para automatizar fluxos de trabalho publicitários.
A companhia também anunciou a expansão do GMV Max, solução do TikTok Shop voltada à otimização de ROI, e do TikTok Market Scope, ferramenta de insights que agora passa a incluir dados sobre indústria, e-commerce e tendências criativas.
“Estamos investindo em soluções que tornam performance mais simples, inteligente e escalável para anunciantes de diferentes tamanhos”, afirma Tatiana Gouveia, diretora de marketing comercial do TikTok para a América Latina. “A inteligência artificial tem um papel central nessa evolução, ajudando marcas a transformar criatividade e descoberta em resultados concretos de negócio.”
