Marca celebra as mães brasileiras em novo filme lançado nas plataformas digitais e convida o público a fazer parte desta história nas redes sociais
A Seara lançou nesta semana seu novo filme em homenagem ao Dia das Mães. Sob o conceito criativo “O jeito de chamar muda. O amor, não”, criado pela WMcCANN, a ação parte de um insight universal e genuíno: o fato de que ser mãe é, literalmente, atender ao chamado mais frequente e importante do ser humano.
A narrativa aborda a diversidade cultural e regional do Brasil através das inúmeras formas carinhosas de se dirigir a uma mãe – seja “mãe”, “mainha”, “mamis” ou apelidos particulares de cada família. O objetivo é mostrar que, embora o vocativo possa ter diversas variações, o significado de amor, conexão e presença permanece inalterado.
O filme adota uma estética imersiva ao utilizar a perspectiva de uma criança (POV). A grande inovação está na sonoplastia: a trilha sonora é inteiramente construída por uma colagem de diferentes vozes e entonações chamando por suas mães.
As cenas retratam a beleza do cotidiano, como o café da manhã e o preparo das refeições, destacando como os produtos Seara são facilitadores desses momentos de cuidado e afeto.
“A ideia de ‘O Maior Chamado’ nasce de uma verdade absoluta: a mãe é a pessoa mais lembrada da casa. Queremos homenagear essa presença constante”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara. “Nossa marca entende que é nos pequenos detalhes do dia a dia que os laços se fortalecem. Com essa homenagem, celebramos as diferentes formas de conexão e reforçamos o papel da Seara como parceira das famílias em todos esses momentos”.
Com foco no ambiente digital, a estratégia prevê uma forte interação nas redes sociais, onde os consumidores serão convidados a compartilhar como chamam suas próprias mães. Os conteúdos gerados pela comunidade serão integrados à comunicação da marca, transformando histórias reais em parte fundamental da narrativa de Dia das Mães.
