Filme para TV e ação das redes sociais marcou encerramento do reality e início de campanha nacional para a data, que apresenta ofertas de smartphones de ponta a partir de R$ 49 mensais
Patrocinadora do BBB 26, a TIM encerrou sua participação na edição histórica do reality com o lançamento da campanha de Dia das Mães. Liderada por Ivete Sangalo, embaixadora da marca e a maior “mainha” do Brasil, a ação criada pela BETC HAVAS brinca com situações vividas pela maioria das mães brasileiras. No fim, elas sempre acabam perdoando filhos e filhas e, por isso, merecem ganhar “mais do que uma lembrancinha” na data comemorativa.
A estreia do filme principal aconteceu no último break da final do BBB 26, na madrugada de quarta-feira (22). Para as redes sociais, a operadora trouxe três mulheres que acompanharam de longe, mas viveram cada emoção do BBB 26 de forma intensa: as mães de Juliano Floss, Maxiane e Tia Milena. No caso das familiares dos agora “ex-BBBs”, a jornada incluiu a ansiedade dos paredões, as provas decisivas e a rotina intensa da temporada. Mais do que nunca, depois de tudo o que passaram, elas merecem bons presentes. E a TIM traz opções com “parcelas de lembrancinha”. O destaque fica por conta de smartphones de ponta da linha Samsung Galaxy e da família Motorola Edge.
A iniciativa reforça a presença histórica da TIM no Big Brother Brasil. A operadora ultrapassou 2 milhões de menções nas redes sociais, o maior volume já registrado desde o início do monitoramento entre patrocinadores do programa, realizado pela Stilingue by Blip. A campanha de Dia das Mães encerra a trajetória da companhia no BBB 26 de forma estratégica, como explica Gabriela Derraik, Diretora de Communication Strategy da TIM: “Construímos uma presença consistente ao longo de toda essa edição do BBB, conectada aos principais momentos do programa. Fechamos esse ciclo com uma campanha que traduz bem nossa estratégia: unir entretenimento, construção de marca e resultado de negócio. Encerrar na final com uma ação de Dia das Mães, uma data-chave para o varejo, mostra como usamos o contexto cultural para gerar conversa e trazer ofertas que fazem sentido para o público”, afirma Gabriela Derraik, Diretora de Communication Strategy da TIM.
Alexandre Fernandes, Diretor de Criação da BETC HAVAS, complementa e conta como surgiu a ideia de trazer as mães que torceram de longe para o centro da ação: “criamos um conteúdo nativo que subverte a expectativa do público ao mostrar que, embora o carinho seja o mesmo, o padrão de reconhecimento que essas mães merecem amadureceu. A TIM entra nessa narrativa não apenas como tecnologia, mas como a solução para esse ‘upgrade’ emocional, oferecendo smartphones de ponta com ‘parcelas de lembrancinha’”, explica.
Além dos filmes para TV e redes sociais, a campanha conta com uma estratégia de comunicação 360°, com presença em diferentes frentes de mídia. O plano contempla OOH (em shoppings e mobiliário urbano), digital, mídia geolocalizada e rádio, ampliando o alcance da mensagem e a conexão com diferentes públicos em todo o país. A TIM House – plataforma proprietária de creators da operadora, que já soma 25 mil inscritos – também entra no projeto, com briefing específico para Dia das Mães, reforçando a capilaridade da campanha e a conversa orgânica nas redes.
