Assinada pela AlmapBBDO, a marca reforça o posto como solução para várias “paradas” em um só lugar
Com sua nova campanha, “Lá a Parada é Completa”, criada pela AlmapBBDO, a Ipiranga reforça o conceito de posto completo por meio de um ecossistema que integra combustíveis de qualidade, confiança, alto rendimento e cuidado para o motor do carro, como a linha Ipimax; o programa de fidelidade KMV, a conveniência da AmPm e os serviços do Jet Oil. Tudo isso em uma rede onde acontecem 2 milhões de abastecimentos por dia e mais de 9 milhões de transações mensais nas lojas AmPm.
“Lá a Parada é Completa” nasce de uma gíria popular já incorporada ao cotidiano dos brasileiros: “parada” pode ser a parada no caminho e, ao mesmo tempo, um produto ou serviço que o consumidor precisa. Ao transformar esse duplo sentido em conceito, a campanha destaca os postos Ipiranga como uma solução para o consumidor, seja qual for seu destino.
O primeiro filme apresenta um rosto conhecido do público: o “capiau”, ícone da comunicação da Ipiranga. Foi com o bordão “Lá no Posto Ipiranga”, lançado há 15 anos, que ele se tornou um dos símbolos da publicidade da marca e, por muitos anos, indicava os postos da rede como um local completo. Tudo isso com uma linguagem simples e divertida que atingia os consumidores brasileiros de qualquer lugar do país. Após voltar ano passado no filme “Desde Sempre”, desta vez ele aparece treinando sua versão digital, em uma leitura contemporânea do personagem que preserva o tom leve e bem-humorado que faz parte do DNA da empresa.
Para ampliar o conceito da campanha, a marca contará com mais três filmes ambientados em situações inusitadas: no atendimento médico dentro de uma ambulância; em uma missão secreta de espiões; e a bordo de uma nave espacial, mostrando que, seja qual for a situação, a parada no Posto Ipiranga é completa.
Para Júlio Sattamini, vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios da Ipiranga, a campanha reafirma a completude da marca e fortalece o vínculo com o consumidor. “A campanha ‘Lá a Parada é Completa’ traduz de forma clara a percepção que já existe sobre a marca, como um ecossistema que oferece confiança, qualidade e completude em produtos e serviços – e que se sustenta também pela escala da operação da Ipiranga, que comercializou mais de 20 bilhões de litros de combustíveis em 2025”, destaca.
“É um baita privilégio colocar mais um tijolinho na construção de uma marca tão carismática, brasileira e apaixonada por propaganda como a Ipiranga” comentam Eduardo Vares, diretor de criação da AlmapBBDO, e Philipe Degen, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
“Lá a Parada é Completa” faz parte da plataforma de comunicação “Completa Pra Mim”, lançada em 2024, que segue como fio condutor das mensagens da Ipiranga e reforça o propósito de “abastecer a vida em movimento”. Ao longo de 2026, a campanha ganhará conteúdos especiais nas redes sociais, ativações e mídia OOH, ampliando sua presença em diferentes pontos de contato com o público.
