O Pinterest anuncia no Brasil uma iniciativa inédita no mercado em seu modelo comercial: pela primeira vez, uma marca passa a patrocinar uma das cores da Paleta do Pinterest 2026, seleção anual de tons em alta identificados a partir dos sinais de comportamento da audiência na plataforma. A estreia acontece com La Roche-Posay, que assina Azul Glacial em sua campanha para sua linha de produtos Hyalu B5. Indicado tanto para o cuidado diário quanto para rotinas pré e pós-procedimentos dermatológicos, Hyalu B5 também se posiciona como uma opção para quem busca resultados rápidos e duradouros com um produto de ácido hialurônico de referência.
Na prática, o patrocínio da cor se traduz em uma linguagem visual aplicada aos diferentes pontos de contato da campanha, combinando o selo de Azul Glacial, imagens da linha Hyalu B5 e conteúdos desenvolvidos para o ecossistema do Pinterest. A entrega inclui assets criativos, frentes editoriais patrocinadas e ativações com criadores, tornando a cor um elemento identificador da presença da marca dentro da plataforma.
A parceria materializa uma evolução na forma como as tendências visuais podem se transformar em contexto de marca, relevância cultural e oportunidade de negócios. Ao conectar La Roche-Posay a uma das cinco cores que definem a Paleta do Pinterest 2026, o projeto reforça o papel do Pinterest como uma plataforma capaz de traduzir buscas, salvamentos e movimentos de audiência em territórios criativos e comerciais para anunciantes.
A Paleta do Pinterest™ reúne anualmente os tons que devem influenciar a criatividade, estilo e comportamento a partir da combinação entre sinais humanos, tecnologia proprietária de busca visual e curadoria especializada. Em 2026, a leitura da plataforma aponta para cores com forte utilidade emocional, matizes que ajudam as pessoas a expressar como querem se sentir e se apresentar no mundo, em um contexto em que estética, humor e intenção se entrelaçam de forma cada vez mais evidente.
Nesse cenário, Azul Glacial se destaca como uma cor associada a frescor, foco e sensação de equilíbrio, atributos que ganham relevância em um momento em que usuários buscam referências visuais capazes de ancorar, inspirar e oferecer respiro em meio ao excesso de estímulos. afinidade com o universo visual de La Roche-Posay torna essa conexão especialmente orgânica, sem deslocar a narrativa para um produto específico, mas posicionando a marca dentro de uma conversa cultural mais ampla.
“Essa parceria traduz exatamente o tipo de inovação que buscamos construir como marca: aquela que nasce da interseção entre ciência, comportamento e cultura. Ao conectar La Roche-Posay a um movimento estético identificado a partir da audiência do Pinterest, conseguimos ir além do produto e ocupar um território de inspiração, onde skincare também conversa com intenção, estilo de vida e expressão pessoal. Ao mesmo tempo, reforçamos nosso compromisso em inovar não apenas em ciência e formulação, mas também na forma como nos conectamos culturalmente com as pessoas”, afirma Cristiano Ceccato, Diretor da La Roche-Posay no Brasil.
A campanha foi desenhada para se desdobrar em diferentes frentes dentro do ecossistema do Pinterest, incluindo assets com o selo da cor, patrocínio editorial e ativação com criadores. A presença no ambiente editorial da plataforma amplia o contexto da iniciativa ao inserir a marca em um espaço de curadoria e descoberta e aplicabilidade, onde tendências são traduzidas em repertório de intenção para vida real.
Para o Pinterest, a iniciativa marca a abertura de um novo território para a Paleta do Pinterest no mercado: além de funcionar como um relatório de tendências visuais, a paleta passa a se consolidar também como um ativo estratégico para marcas que buscam relevância por meio de linguagem estética, timing cultural e conexão genuína com a audiência.
A execução da campanha conta com a parceria da Mutato, agência criativa responsável por apoiar o desenvolvimento da narrativa e da expressão visual da iniciativa.
“Escolhemos o Pinterest por ser uma plataforma de descoberta essencial para quem busca referências de beleza e skincare. É muito potente sermos a primeira marca no Brasil a estrear um formato inédito por lá, ainda mais com um produto tão plural e eficaz, que conversa diretamente com um público de consumo mais planejado e orientado pela inspiração, onde o engajamento visual faz toda a diferença.” diz Ariane Polvani, Diretora Executiva de Criação da Mutato.
Com essa colaboração, Pinterest e La Roche-Posay inauguram no Brasil uma nova possibilidade de associação entre marca e tendência, uma construção baseada menos em interrupção publicitária e mais em contexto, afinidade estética e intenção, apontando para caminhos mais sofisticados de conexão entre marcas, cultura e comportamento.
