Com João Guilherme, Duquesa e Soso Careca a campanha reforça o pilar presenteável da marca destacando como o jeito de demonstrar carinho evolui ao longo da vida
Para o Dia das Mães de 2026, a L’Occitane au Brésil apresenta sua nova campanha estrelada por João Guilherme, Duquesa, Soso Careca e suas respectivas mães. Juntos, os talentos dão vida a histórias que traduzem, de forma bem-humorada e autêntica, a evolução do ato de presentear, partindo das memórias afetivas da infância até escolhas mais intencionais na vida adulta.
Com o conceito “Do carinho de sempre para um novo jeito de presentear”, a marca constrói uma narrativa que acompanha o crescimento dos filhos e mostra que o ato de presentear também evolui com o tempo, propondo uma perspectiva não óbvia ao transformar situações cotidianas em histórias leves e divertidas explorando diferentes dinâmicas entre mães e filhos, com um toque de humor e identificação.
Pensado para o formato digital, o roteiro brinca com a expectativa e realidade, testando a resiliência do amor materno frente a frustração de receber um presente de última hora e conversa com o público ao mostrar que, embora a intenção seja a mesma da infância, o padrão de qualidade das mães e dos filhos amadureceu.
Segundo André Abramo, head de Estratégia de Marca e Comunicação de Marketing da L’Occitane au Brésil, a campanha parte de uma memória afetiva comum: o presente feito à mão que é, muitas vezes, o primeiro gesto de amor que aprendemos, mas com um olhar atualizado “Quando somos crianças, o gesto de presentear costuma ser mais espontâneo e artesanal – são desenhos, cartões feitos à mão e pequenos símbolos de afeto. Nós escolhemos traduzir essa verdade por um olhar que não aborda o ato de presentear apenas de forma sentimental, mas com um caminho divertido em que mostra o ponto de vista dos filhos que estão amadurecendo e deixam de presentear de forma manual. Com essa narrativa, nós queremos reforçar os pilares da L’Occitane au Brésil como uma marca alegre, espontânea e inesperada, alinhado à escolha do presente perfeito para o Dia das Mães: uma rotina de autocuidado pensada para encantar os sentidos”, afirma.
Desenvolvida pela BETC HAVAS e com a assinatura “Perfeito para ser presente”, a campanha posiciona os presentes das linhas Romã, Caju e Acerola, como protagonistas desse novo momento, valorizando não apenas os produtos, mas o gesto por trás da escolha. A proposta é mostrar que, assim como o amor entre mães e filhos, o presente também pode crescer, se transformar e ganhar novas formas de expressão ao longo da vida.
