Iniciativa vai além do patrocínio e consolida o compromisso com o bem-estar da comunidade e o fortalecimento de um dos principais espaços de esporte e lazer de São Paulo
A Skechers é a primeira marca de calçados a conquistar o naming rights das pistas de corrida do Parque Estadual Villa-Lobos e do Parque Estadual Cândido Portinari. Com o objetivo de reforçar a conexão com o público de São Paulo e ampliar a presença nos momentos de esportes e lazer das pessoas, a companhia será responsável pela sinalização das quatro pistas de corrida e caminhada do complexo, que juntas somam mais de 4 km disponíveis para a prática esportiva dos milhares de visitantes por mês que frequentam as instalações.
Inaugurada neste mês, a parceria contempla muitas novidades visuais com estruturas modernizadas para os parques. São diversos itens entre placas de sinalização, avisos de distância, totens de pista na entrada e tartarugas – que servem como balizadores de distância no caminho.
Todas as pistas terão a nomenclatura associada à linha de performance running da marca, Skechers Aero, com derivações para Aero Tempo, Aero Burst, Aero Spark e Aero Razor. Isso porque esses modelos foram projetados para atender as necessidades de corredores iniciantes e experientes a partir de um design inspirado no aerodinamismo, que contribui para a superação de recordes próprios enquanto acumulam quilômetros.
A maior pista dos parques possui 2,15 km e agora passa a se chamar Skechers Aero Burst – próxima à Ilha Musical e à Marginal Pinheiros, entre as entradas 1 e 7. A segunda maior é a nova Skechers Aero Razor, que tem 1,4 km de extensão e é perto do Espaço Vida e da Praça dos Pássaros – com acesso mais fácil pelas portarias 5 e 6. Outro espaço com nova sinalização é a Skechers Aero Tempo, com 940 metros de comprimento – localizada próximo à roda gigante e às portarias 1 e 2. A menor pista de caminhada e corrida é a nova Skechers Aero Spark, que possui 700 metros, circunda as quadras de tênis e está entre as entradas 6 e 7 dos parques.
Para Alexandre Cara, Head de Marketing da Skechers Brasil, essa é mais uma iniciativa que aproxima a marca do consumidor final. “Estar presente nos Parques Villa-Lobos e Cândido Portinari é uma forma muito direta de nos conectarmos com quem vive o esporte no dia a dia. É onde as pessoas correm, caminham, treinam, cuidam da saúde e fazem atividades ao ar livre em família e com amigos. Para a Skechers, faz todo sentido ocupar esse espaço com uma presença funcional, informativa e alinhada à categoria de performance e o DNA de conforto. Desse modo, ampliamos a nossa visibilidade em um ambiente altamente qualificado, fortalecemos a lembrança de marca no momento exato da prática esportiva e consolidamos o reconhecimento da Skechers como referência para quem se movimenta.”, afirma.
Esse projeto esportivo, parte da estratégia de marketing da Skechers no Brasil, é uma iniciativa inédita para a companhia no Brasil e finca a bandeira da empresa aqui no país. Neste ano, a marca já inaugurou suas duas primeiras lojas próprias, em São Paulo e no Rio de Janeiro, e os seus consumidores podem esperar muitas novidades para 2026.
“O Brasil ocupa uma posição de grande relevância na estratégia global da Skechers, tanto pela dimensão do mercado quanto pelo seu potencial de crescimento no segmento de calçados e lifestyle. Seguimos avançando de forma estruturada, com foco na expansão da marca, no fortalecimento da nossa presença local e na consolidação de uma operação cada vez mais robusta no país. Ao longo deste ano, anunciaremos novos movimentos que refletem essa prioridade estratégica”, afirma Sabrina Mônaco, Country Manager da Skechers do Brasil.
