33% dos brasileiros acreditam que propaganda com pessoas LGBTQIAP+ ajuda a mudar atitudes e romper com preconceitos
Junho é o mês de celebrarmos o orgulho LGBTQIAP+, mas a preocupação com respeito e inclusão deveria ir muito além deste período, uma vez que mudanças reais na nossa sociedade exigem que o assunto seja mantido em pauta durante todo o ano. Pensando nisso e, com o objetivo de avaliar o progresso da sociedade brasileira neste tema, a Teads, plataforma global de mídia, realizou a segunda edição de sua pesquisa sobre a relação dos consumidores com as marcas quanto ao apoio à diversidade sexual e de gênero. Os dados apontam estagnação no assunto.
Segundo o levantamento realizado pela Teads, 33% dos brasileiros acreditam que publicidades que mostram pessoas LGBTQIAP+ ajudam a mudar atitudes e preconceitos em relação a esse grupo – resultado equivalente ao encontrado na primeira edição do estudo, realizado em 2022. A pesquisa também revela que 25% dos entrevistados têm visto com frequência campanhas de marcas que apoiam a comunidade, o que indica que, apesar de poder ser um importante motor de mudança, o setor ainda é pouco explorado para tal fim. Contudo, podemos perceber uma evolução neste tema, uma vez que, nos dados do ano passado, apenas 16% afirmavam acreditar que as marcas alinham suas campanhas à promoção de diversidade e inclusão.
De acordo com pesquisa divulgada em 2022 pelo Datafolha, aproximadamente 9,3% da população adulta no país se identifica como LGBTQIAP+, percentual que reforça a importância de ampliarmos a discussão e inclusão desta minoria em campanhas publicitárias. Ainda assim, o estudo da Teads aponta que, apesar de 40% das pessoas considerarem o tema importante, metade dos entrevistados acredita que não é relevante que as marcas promovam diversidade e inclusão para a causa em seus negócios ou na sociedade – neste indicador, o percentual se manteve igual ao apurado anteriormente. A pesquisa também identificou que 37% dos respondentes sentem-se incomodados com a publicidade que exibe pessoas LGBTQIAP+, sendo a geração X a que mais demonstra desconforto, com 42% das respostas confirmando o fato.
Uma porcentagem significativa dos entrevistados, 20% deles, ainda acredita que muitas marcas colocam a bandeira da equidade gênero e diversidade sexual em suas comunicações apenas para demonstrar apoio à comunidade, ou seja, que praticam o rainbow washing, termo utilizado para apropriação do movimento como forma de autopromoção de empresas ou pessoas que não estão verdadeiramente comprometidas com a causa, como no caso de promoverem campanhas no Mês do Orgulho sem atuar efetivamente em ações que gerem impacto real na sociedade.
Segundo Cau Stéfani, líder de Research & Insights da Teads no Brasil, diversidade sexual e equidade de gênero são agendas importantíssimas na sociedade que ainda não encontraram representatividade ideal nas ações do setor publicitário e nos posicionamentos das marcas. “A pesquisa revelou um cenário desafiador também no âmbito social. Observamos um ruído no entendimento da população – há uma divisão quase exata entre a parte que acredita que campanhas que mostram pessoas LGBTQIAP+ ajudam a mudar atitudes e preconceitos e a parcela que ainda se sente incomodada com essa exibição. No entanto, mesmo diante de um longo caminho a ser percorrido, é imprescindível que as marcas entendam a urgência desta pauta, contribuam de forma contínua para a causa e firmem compromissos reais de equidade e inclusão”, afirma.
