A Geração Z brasileira, composta por cerca de 30 milhões de jovens nascidos entre 1995 e 2010, está dominando o cenário digital. Uma nova pesquisa revela que 7 em cada 10 jovens dessa faixa etária aprovam o uso de memes em estratégias de marketing. Esses conteúdos virais, que incluem imagens e vídeos humorísticos frequentemente compartilhados nas redes sociais, estão se tornando uma ferramenta essencial para alcançar esse público.
Segundo o estudo da consultoria InstitutoZ, em parceria com a Trope e Saquinho Mídias Criativas, 80% da Geração Z acredita que memes ajudam a facilitar a conexão entre as pessoas. Além disso, 86% interagem com memes por meio de plataformas digitais, com o Instagram sendo a preferida (98%) e o TikTok em segundo lugar (55%).
Globalmente, a importância dos memes é evidente: de acordo com um relatório do Wavemaker, 55% dos indivíduos entre 13 e 35 anos compartilham memes semanalmente e 30% o fazem diariamente. Esses dados indicam que, com millenials e a Geração Z representando 40% do mercado consumidor, as marcas não podem ignorar a inclusão de memes em suas estratégias de conteúdo.
Kauana Neves, Diretora de Atendimento ao Cliente no Brasil da another, destaca que a Geração Z tem um senso de humor único que se reflete na viralização de memes e no crescimento global do funk brasileiro. O funk, amplamente descoberto via streaming e com quase 10 bilhões de reproduções no Spotify em 2023, é um exemplo claro de como tendências culturais podem ser aproveitadas em campanhas de marketing.
O estudo também revelou que campanhas de marketing que utilizam memes apresentam uma taxa de cliques (CTR) 14% maior do que o e-mail marketing, conforme pesquisa da Amra & Elma em 2022. Isso demonstra que memes não são apenas uma forma de entretenimento, mas uma estratégia eficaz para maximizar o retorno sobre o investimento.
“Compreender a viralidade dos memes e os dados associados a essas tendências é fundamental para marcas que buscam se conectar de maneira disruptiva com as novas gerações. Trabalhar com uma agência experiente e uma equipe especializada na Geração Z é crucial para alinhar estratégias e campanhas com os valores e interesses desse público”, afirma Kauana Neves.
Para as empresas no Brasil, adaptar campanhas às referências da Geração Z é essencial. Com profissionais que entendem a cultura e o comportamento digital dessa geração, é possível criar conteúdos que realmente ressoem, estabelecendo conexões significativas e impulsionando a visibilidade e sucesso no mercado.
