Criada pela Team X, da Omnicom, estratégia publicitária conta com série de vídeos tutoriais que traduzem atributos técnicos em soluções práticas para o frotista
Rompendo com o marketing tradicional de veículos comerciais leves, a Mercedes-Benz Cars & Vans Brasil lança, em 20 de abril, a campanha “Inboxing Sprinter. As possibilidades que movem você”. Assinada pela Team X, operação dedicada da Omnicom, a comunicação apresenta uma série de vídeos imersivos que, com linguagem dinâmica e acessível, destacam os atributos e detalham as funcionalidades da linha Sprinter 2025/2026.
Diferentemente das abordagens tradicionais do setor, que costumam repetir roteiros e estéticas puramente técnicos, o projeto “Inboxing Sprinter” foi criado para transformar a apresentação dos veículos em uma experiência visualmente viva e conectada ao dia a dia profissional. O objetivo é aproximar profissionais e gestores de frota da tecnologia da marca, traduzindo dados complexos em benefícios claros e uso imediato.
“Partimos de um comportamento muito atual, que é o prazer em descobrir um produto com todos os seus detalhes. O unboxing faz isso muito bem no ambiente digital, então invertemos essa lógica: em vez de abrir uma caixa para mostrar a Sprinter, colocamos o espectador dentro dela. O Inboxing Sprinter transforma features em experiência.”, comenta Leandro Pozza, diretor de criação da Team X.
A série de filmes apresenta todo o portfólio da marca, evidenciando as aplicações práticas de cada versão da Sprinter. Os modelos voltados ao transporte de pessoas incluem a Sprinter Van Passageiro, indicada para transporte executivo e turismo, e a Sprinter Furgão Vidrado, amplamente utilizada em soluções personalizadas para a mobilidade de passageiros. Já o transporte de cargas é representado pela Sprinter Furgão, ideal para logística urbana e operações de delivery, e pela Sprinter Truck, direcionada a serviços técnicos e diferentes tipos de implementações. A campanha também destaca a Sprinter, versão 100% elétrica, que simboliza o avanço da marca rumo a um futuro mais sustentável no segmento de veículos comerciais.
“Nossa prioridade é humanizar a inovação. Tiramos o foco das máquinas e colocamos nas pessoas: o motorista que busca conforto e o gestor que precisa de eficiência. A série mostra que a tecnologia da Mercedes-Benz é, acima de tudo, uma ferramenta de facilitação de trabalho. Nossa missão, como marca, é comunicar essa evolução de forma clara, acessível e relevante tanto para quem está na estrada quanto para quem toma decisões”, afirma Alessandra Souza, Head de Marketing e Comunicação Corporativa da Mercedes-Benz Cars & Vans Brasil.
Os episódios serão lançados de maneira escalonada e sequencial, semana a semana, garantindo uma presença constante nos canais oficiais da marca. A estratégia de mídia concentra-se no YouTube e nas redes sociais da Meta (Instagram e Facebook), utilizando formatos adaptados para ampliar o alcance e a relevância junto a motoristas e operadores profissionais.
