A iniciativa regional incentiva consumidores adultos a vivenciarem a emoção do futebol de forma mais consciente, equilibrada e responsável
Inspirada em uma ideia simples, porém poderosa, os melhores momentos são aqueles que conseguimos viver plenamente e lembrar depois, a campanha promove hábitos práticos de moderação durante as celebrações
A Diageo América Latina e Caribe lançou oficialmente “A Melhor Jogada é Celebrar com Responsabilidade”, sua primeira campanha regional de consumo responsável em preparação para a Copa do Mundo FIFA 2026. A iniciativa foi criada para acompanhar consumidores adultos durante um dos momentos mais emocionantes e culturalmente relevantes para a região.
Na América Latina e no Caribe, a Copa do Mundo FIFA vai muito além do futebol. Ela está presente na expectativa antes dos jogos, nos rituais, nos encontros com amigos e familiares, nas ruas, nos bares e em cada conversa sobre o campeonato. É uma celebração coletiva movida por paixão, emoção e orgulho regional.
Essa realidade cultural inspirou a campanha, construída em torno de uma ideia simples: os momentos mais importantes são aqueles que conseguimos viver plenamente e recordar depois.
Como Apoiadora Oficial de Destilados da Copa do Mundo FIFA 2026™ nas Américas, a Diageo busca utilizar essa plataforma global para promover uma forma mais positiva e consciente de celebrar, incentivando consumidores adultos a adotarem escolhas simples que os ajudem a permanecer presentes do início ao fim.
A campanha promove hábitos práticos de moderação, como intercalar bebidas alcoólicas com água ou opções não alcoólicas, se alimentar antes e durante as celebrações, planejar o transporte de volta para casa com antecedência e nunca beber e dirigir.
Sob a plataforma criativa “A Melhor Jogada é Celebrar com Responsabilidade”, a campanha conecta a linguagem do futebol ao valor da moderação. Afinal, celebrar com responsabilidade não significa perder a emoção, mas sim aproveitar cada gol, cada canto da torcida, cada abraço e cada momento inesquecível que torna a Copa do Mundo FIFA especial.
“A Copa do Mundo FIFA representa um dos momentos culturais mais importantes para a nossa região. Como empresa, queremos fazer parte dessa celebração de maneira autêntica e responsável, promovendo uma experiência positiva para consumidores adultos”, afirmou Álvaro Cárdenas, Presidente da Diageo América Latina e Caribe.
“Esta campanha parte de uma crença muito simples: celebrar melhor não significa celebrar menos. Significa aproveitar plenamente o momento, estar presente e tomar decisões que permitam às pessoas vivenciar toda a emoção do início ao fim”, acrescentou.
A campanha inclui conteúdos digitais, peças audiovisuais, ações em redes sociais, ativações e parcerias estratégicas em mercados-chave da América Latina e do Caribe.
A plataforma também contará com marcas icônicas da Diageo, incluindo Don Julio, Buchanan’s, Johnnie Walker e Smirnoff. Cada uma delas se conectará à cultura do futebol por meio de sua própria identidade, compartilhando uma mensagem comum sobre moderação e celebração responsável.
Com esta iniciativa, a Diageo reafirma seu compromisso com a promoção de uma cultura de consumo mais consciente, ao mesmo tempo em que continua oferecendo ferramentas e informações que ajudam consumidores adultos a fazer escolhas melhores sobre beber ou não beber, em linha com o DRINKiQ e a estratégia global de consumo responsável da companhia.
