Estande do Grupo Xeque Mate Bebidas na Apas Show 2026 (Crédito: Kamila Dantas)
Grupo composto por fábrica de bebidas, bares, estúdio musical e marca de vestuário formam o conglomerado empresarial que está em fase de expansão em 2026 com nova linha de drinque e unidade na Bahia
O Grupo Xeque Mate Bebidas é presença no 40º Festival APAS Show 2026 que acontece esta semana no Expo Center Norte, em São Paulo. Criada de forma despretensiosa por Gabriel Rochael e Alex Freire, a bebida Xeque Mate democratizou o acesso a drinks de qualidade e deu origem a um grupo empresarial com cinco marcas. Em fase de expansão dos negócios, o conglomerado está com estande ampliado na edição de aniversário da do evento considerado o maior ponto de encontro do setor supermercadista das Américas. O grupo expandiu a frente de bebidas com estimativa de produzir próximo de 70% a mais de litros em 2026, em comparação com o ano passado. Além disso, inaugurou uma nova unidade do bar Mascate fora de Minas Gerais, em Caraíva (BA).
Entre festas e blocos de Carnaval, a Xeque Mate Bebidas nasceu em 2015 e, com investimento em experiência cultural, a marca ultrapassou sua primeira década como grupo empresarial formado por uma fábrica de bebidas, os bares Mascate, a Xeque Mate Estúdios e a Lab Xeque Mate. O grupo cresceu e, além de vender mais de 9 milhões de litros de Xeque Mate em 2025 – 26% a mais que no período anterior –, o ano foi marcado por 40 lançamentos musicais da Xeque Mate Estúdios, totalizando 19 milhões de streams, 5 coleções exclusivas da Lab Xeque Mate e a presença de mais de 200 mil pessoas nos bares Mascate. Além disso, o laboratório de mixologia da fábrica desenvolveu novas bebidas à base de rum que foram lançadas no verão passado e fazem estreia na Apas Show deste ano. As duas primeiras criações da linha Mascate Drinks, Melancia & Framboesa e Maracujá, Caju & Água de Coco, já são sucesso de distribuição no mercado.
“As bebidas da Mascate Drinks têm uma diversidade maior de ingredientes e com apelo tropical, com sabor frutado e teor alcóolico mais leve de 6,5%, enquanto a Xeque Mate tem 7,9% de teor alcoólico. Além disso, a linha mais recente tem apenas 40kcal por 100ml, seguindo a premissa de ter ingredientes naturais e uma combinação que não fica atrás da Xeque Mate, com seu alto padrão de qualidade”, conclui o sócio-fundador e diretor de fábrica, Gabriel Rochael.
Hoje as bebidas do grupo Xeque Mate podem ser adquiridas em e-commerce próprio e também em parceiros por todo o Brasil, além de estar presente em mais de 34 mil pontos de venda de 11 estados: Minas Gerais, São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Bahia, Pernambuco, Distrito Federal, Goiás, Paraná, Rio Grande do Sul e Santa Catarina.“Foram adicionados no último ano cerca de 40% de novos pontos de venda desse montante”, conta o sócio-fundador e CEO, Alex Freire.
Mascate – A Casa da Xeque Mate Bebidas
Mais do que bebidas, os sócios queriam levar ao consumidor uma experiência de marca cultural. Assim surgiram as casas Mascate. A primeira, fundada em 2019 no Mercado Novo, no centro de BH, serve exclusivamente bebidas desde sua inauguração. A unidade da Floresta foi a primeira a servir também petiscos, almoço e sobremesas. Recentemente, um novo cardápio incrementou o que já era muito bom.
A loja da Savassi acaba de passar por uma grande reforma que a ampliou tanto em espaço, quanto em relação aos serviços e ao cardápio que agora também serve aperitivos e refeições, além das bebidas. Com mesas, cadeiras e decoração renovada, a nova estética deverá ser replicada nas outras Mascates, em breve.
Todas elas seguem programação independente, que inclui forró, karaokê, apresentações de DJs, sambistas e outros artistas. O funcionamento de cada casa pode ser conferido no site oficial e no Instagram. Em janeiro deste ano, a expansão da rede de bares ultrapassou, pela primeira vez, a fronteira das montanhas mineiras e aportou na beira da praia. Isso porque uma nova unidade foi aberta em Caraíva (BA).
Xeque Mate Estúdios
A ideia de apoiar a cultura local com o patrocínio de blocos de Carnaval, batalhas de MC’s e festas de rua, como a Virada Cultural e a Festa da Luz, foi além: em 2025 a Xeque Mate Bebidas criou a Xeque Mate Estúdios, uma produtora, estúdio e selo que lança novos e antigos artistas locais, prezando pela originalidade e liberdade de criação. O ecossistema criativo surgiu para fortalecer a cena musical e audiovisual local. “Nosso objetivo é apoiar os artistas da nossa cidade e do Brasil. Quando há liberdade para criar, surge muita coisa boa. É nesse tipo de arte que acreditamos”, defende Alex.
A Xeque Mate Estúdios já produziu dezenas de músicas (escute a playlist), um clipe (veja a regravação de 30 anos de “Mama Africa”, de Chico César) e um curta-metragem (assista a “Assaltos e Batidas”, de FBC). A maior parte dos artistas são do rap, hip hop, funk e eletrônico, como Mac Júlia, Pepito e Shigara, mas o selo está aberto aos diversos gêneros musicais.
LAB Xeque Mate
A marca de vestuário e acessórios da Xeque Mate Bebidas, a LAB Xeque Mate, foi criada também em 2025, para traduzir o jeito Xeque Mate de ser em estilo, com uma pegada urbana, focada no dia a dia, no design e na qualidade das peças — pensadas para todos os corpos, do PP ao EXG. Com produção por meio de collabs, já fizeram lançamentos com a LAB Xeque Mate as marcas Baw Clothing, Fita Corp, Katsukazan, Coroa Clothing, Renner e Agomide, além dos artistas (ilustradores, designers e tatuadores) Goma, Ramar, Bulk, Jade Carneiro, Mathiole, Dharlan, Fhero e Leandro Lewis. A LAB tem loja física, no Mercado Novo de BH, recém-reinaugurada, e também e-commerce, com entrega para todo o Brasil.
