Companhia amplia sua atuação para além do canal farma e apresenta novas categorias durante o maior evento supermercadista das Américas
A Cimed dá um novo passo em sua estratégia de crescimento e anuncia oficialmente sua entrada no canal alimentar, ampliando sua atuação para além do varejo farmacêutico. O movimento será apresentado durante a APAS Show, maior evento supermercadista das Américas, realizado entre os dias 18 e 21 de maio, em São Paulo.
A expansão marca um novo momento da companhia, que passa a fortalecer sua presença em categorias de consumo de alta recorrência e conveniência, aproximando ainda mais suas marcas da rotina dos brasileiros em diferentes pontos de venda. A estratégia acompanha a transformação do varejo e reforça a ambição da Cimed de consolidar sua atuação como uma empresa cada vez mais conectada ao universo de bens de consumo.
Como parte da programação da feira, o CEO da companhia, João Adibe, participa no dia 19 de maio, às 12h, de um almoço exclusivo promovido pela APAS para cerca de 350 supermercadistas e executivos do setor. Durante o encontro, João apresentará a visão estratégica da companhia para o canal alimentar e abordará as expectativas da Cimed para a expansão no segmento, destacando diferenciais competitivos, inovação e o potencial de contribuição da empresa para o varejo brasileiro.
A entrada no canal alimentar é impulsionada principalmente pelos lançamentos estratégicos de 2026, como FlyNow, isotônico voltado à hidratação e reposição de nutrientes, e Super, marca de higiene pessoal que vem ampliando presença no varejo nacional. A companhia aposta em um modelo que combina inovação, tendências de consumo, collabs e expansão para novas categorias, criando novas ocasiões de compra e aumentando a capilaridade das marcas.
A expectativa da farmacêutica é que as categorias voltadas ao canal alimentar representem 25% do sell-in da companhia nesse segmento já no primeiro ano de operação. O movimento também fortalece a diversificação dos canais de distribuição e amplia a presença da empresa em ambientes de alto fluxo e consumo recorrente.
Os resultados recentes já demonstram a força da estratégia. Segundo dados da IQVIA, a Cimed liderou, em março, as vendas na categoria de produtos de consumo, com faturamento de R$ 480 milhões, à frente de gigantes globais como Procter & Gamble e Nestlé. O desempenho contribuiu diretamente para que a companhia alcançasse R$ 1 bilhão de faturamento no primeiro trimestre de 2026.
Mais do que ampliar a distribuição, a movimentação sinaliza uma mudança estratégica da empresa, que passa a atuar de forma mais transversal em categorias complementares, conectando saúde, bem-estar, conveniência e consumo em diferentes jornadas do consumidor.
Durante a APAS Show, a companhia apresenta um estande proprietário pensado para traduzir esse novo posicionamento. O espaço reúne marcas como Carmed, Xô Inseto, Lavitan, Derma Femme e João e Maria, além das novidades FlyNow e Super. A ambientação aposta em experiências que simulam o ambiente de varejo alimentar, reforçando a versatilidade do portfólio e o potencial de integração das marcas ao novo canal.
“A entrada no canal alimentar é um passo natural dentro da nossa estratégia de crescimento e da ambição de tornar a Cimed cada vez mais presente na rotina dos brasileiros. Estamos ampliando nossa presença em novos pontos de venda e criando novas ocasiões de consumo para marcas que já fazem parte do dia a dia do consumidor. Mais do que expandir a distribuição, esse movimento reforça a nossa capacidade de inovar e de levar conveniência, saúde e bem-estar para onde as pessoas estiverem”, afirma João Adibe.
A participação na APAS Show reforça a estratégia da Cimed de acelerar sua expansão em bens de consumo, consolidando a companhia como uma das indústrias brasileiras que mais crescem no país e ampliando sua relevância dentro das transformações do varejo moderno.
