Projeto vai oferecer a cotistas da transmissão da Copa do Mundo FIFA na Cazé TV insights sobre audiência, mensagem, marca e intenção, ampliando, com a ajuda da IA, o repertório sobre impacto real, diferencial do digital
O ano de 2026 marca uma mudança de paradigma na forma como o brasileiro vai assistir à Copa do Mundo. Pela primeira vez, o maior evento esportivo do futebol é digital-first, já que o YouTube será a única plataforma aberta a exibir, pela CazéTV, 100% dos jogos da competição, de maneira totalmente gratuita. Essa virada digital também será um dos diferenciais para os cotistas do pacote da Copa 2026, com o YouTube Brand VAR. Esse projeto completo de medição de campanhas foca em quatro pilares estratégicos – audiência, mensagem, marca e intenção – para converter o imenso alcance do esporte em impacto de negócio mensurável.
Do alcance à intenção de compra
Historicamente, o sucesso de um anunciante ao se associar ao futebol ao vivo era medido pelo volume de pessoas impactadas. Com a migração da audiência para o digital e o desenvolvimento de cada vez mais ferramentas de análise e mensuração, o projeto busca integrar camadas de dados que vão além do conhecimento sobre o tamanho da audiência, mas também revelam quem está pronto para consumir. Ao utilizar o ecossistema de Google e IA, as marcas conseguem entender da jornada do torcedor até a busca por um produto, transformando o entusiasmo da transmissão gratuita e massiva em uma métrica de funil de vendas.
O “VAR” do Marketing: mensuração com rigor tático
O conceito de YouTube Brand VAR entra em campo como a ferramenta de arbitragem definitiva para o trade marketing. Assim como o VAR traz justiça ao jogo, a tecnologia do YouTube traz clareza ao impacto em métricas de marca. O pacote inclui formatos de mídia durante as transmissões, call to action para direcionar vendas, entregas em redes sociais e conteúdo sob demanda (VOD). Há ainda soluções exclusivas como o Halftime, ferramenta de inserções dinâmicas de anúncios do Google para live streaming, e os Branded Contents, que permitem participações autênticas das marcas no estilo da CazéTV. A combinação de alcance massivo, engajamento genuíno e mensuração precisa garante resultados reais para os patrocinadores.
“No YouTube, audiência é apenas uma das entregas. Estamos trazendo a precisão do VAR para o plano de mídia: se o torcedor demonstrou interesse durante a partida, nós oferecemos o caminho mais curto para a conversão. Saímos da era do alcance genérico para a era da intenção mensurável. Além disso, nosso objetivo é que o YouTube Brand VAR faça parte de todos os nossos pacotes de futebol, como forma de entregar o maior valor para os nossos clientes”, afirma Gustavo Souza, Diretor de Produtos e Soluções Publicitárias do Google Brasil.
Pilares estratégicos
O YouTube Brand VAR estrutura-se sobre quatro pilares estratégicos que transformam o alcance esportivo em impacto de negócio mensurável:
O primeiro pilar, Insights de Audiência, foca em compreender quem é o espectador e como ele consome o conteúdo. Através de um dashboard centralizado, são analisadas métricas de volumetria — como visualizações, espectadores únicos e tempo médio de permanência — além do perfil demográfico (idade, gênero e localização) e do volume de inserções de patrocínio. Complementando esses dados, o “Raio-X do Torcedor” aprofunda a relação do público com o futebol e mapeia sua jornada de consumo durante os jogos.
Os Insights de Mídia e Criativo avaliam a eficácia e impacto dos criativos. Utilizamos inteligência artificial para entender o efeito das diferentes mensagens criativas e seu impacto nas buscas. Além disso, para otimizar a comunicação, são adotadas ferramentas como a análise ABCDs, um conjunto de boas práticas do YouTube focado em atrair a atenção, mostrar a marca, conectar com o público e direcionar para uma ação.
No Tracking de Marca volta-se para a percepção do consumidor. Por meio de pesquisas dedicadas, o projeto investiga como as pessoas enxergam a marca, avaliando atributos gerais, reconhecimento, awareness, consideração e a força da associação de contexto com o evento esportivo.
Por fim, o Brand Intention fecha o ciclo de mensuração ao conectar a exposição à intenção de compra. Esta etapa verifica se as estratégias adotadas estão efetivamente gerando desejo de consumo no espectador, validando a eficácia da campanha através de pesquisas de intenção e da análise direta do impacto nas buscas pela marca.
